战略还是作死?继乐檬VIBE之后ZUK又被联想抛弃了!

智趣狗2017-04-27 09:31产品 标签:联想 手机 ZUK

提起国产手机的代表,几年前“中华酷联”无比响亮,如今则变成了蓝绿OV,饱经洗礼硕果仅存的就剩下了华为。

啥?你不知道中华酷联和OV是个啥?

好吧,估计你是刚从国外回来。中(兴)华(为)酷(派)联(想),O(PPO)V(ivo),这下记住了吧?

20120913172517_598

根据最新的统计,华为+荣耀占全国智能手机销量的第一,OPPO随后,vivo次之,这前三的排行估计还能保持很长时间。

timg

至于“中华酷联”里中酷联的没落,原因有很多,反正也不是一两句话能说清楚的。今天小编想和大家聊聊的,则是联想又开始“自残”了。

还记得iPhone刚上市,Android才诞生时国内声势最大的智能机品牌是啥吗?

没错,就是来自联想,而且当初联想还为其起了一个可以和iPhone叫板的名字——乐Phone,并自己搞了个生态系统,包括应用商店、开发者奖励机制,结果却是惨败。

234234

随后,联想紧随运营商的脚步,通过合约机的爆发轻松斩获全球手机市场份额第四,中国市场占有率第二的好成绩。机海战术的优越性在这个阶段立下了大功。

21a92b5dd65b43758eefff02c2a66592_th

然而,随着运营商渠道的变革,依靠机海战术走红的联想却始终没有一款可以被人牢记的经典款,其市场份额被以华为、小米、OV等品牌以摧枯拉朽之势蚕食殆尽。

乐檬、VIBE,这两个曾被联想寄予厚望的子品牌也先后被联想冷藏。

实际上,联想旗下还有一个很有意思的品牌,那就是ZUK。

为了迎合互联网营销的浪潮,联想孵化了神奇工场,于是就有了ZUK,这个游离于联想集团之外的手机品牌,其首款产品ZUK Z1并没有盲目强上当时最热的骁龙810(事实证明ZUK的选择是正确的,因为骁龙810真的“太热”了),但却凭借简约高效的ZUI和4000mAh大电池,以及和用户的深度互动,硬生生打出了一片天地。

2323

看到ZUK的成功,联想在2016年宣布神奇工场正式回归联想移动,并借势推出了集成最多传感器的ZUK Z2 Pro,随后上市的ZUK Z2更是凭借最便宜骁龙820手机的身份,让更多用户记住了这个品牌。2016年底,ZUK再度祭出了超高屏占比的ZUK Edge,虽然它不如小米MIX那般惊艳,但却在机身结构的改良上给了同行们很多可以借鉴之处。

12312

可惜,ZUK依旧没能摆脱老大哥乐Phone、乐檬和VIBE的命运。

日前传来消息称,联想决定放弃旗下ZUK品牌,ZUK Edge将成为该品牌最后的绝唱,未来联想手机将只有MOTO,而MOTO则会延续ZUI系统。

虽然ZUK手机的销量不高,但它却成功聚拢了一批相对忠实的粉丝,在设计和UI上也颇有特色,至少在高端手机玩家心中,已经有了ZUK的一个位置。

如果联想真的彻底放弃ZUK,仅保留MOTO,我们也只能说成遗憾了。

要知道,小米有红米,魅族有魅蓝,华为有荣耀,中兴有努比亚,这些高中低端错位互补的策略已经有成功的先例,说MOTO和ZUK有冲突,你信吗?

不过,也有原ZUK内部人士曝光了原因:联想没钱推两个品牌了,只能在ZUK和MOTO两个品牌中选择一个。所以,就是MOTO这个相对更响亮的牌子咯。

近年来MOTO高端机的策略就是主打模块化,差异性有了,但依旧是太过小众的市场。至于MOTO最新曝光的中低端机,反正从外观上看就不太符合国内用户的审美标准(至少小编是这样感觉的)。

143400760

引用一个网友的吐槽结束今天的讨论吧:联想作死,好不容易培养出ZUK,比此前所有的联想手机口碑都好,才刚积德有点起色又要败家了,一个劲的调整,瞎折腾:联想手机的命运耽搁在高层!

对了,小编还有一句话想说,ZUK Z1的成功就在于4000mAh大电池,随后的Z2系列却放弃了续航上的特色,结果就是竞争力的下降。一个品牌(或系列)能否持续成功,就要看他是否真的认识到什么才是自己的核心竞争力。